Как бумажная упаковка влияет на желание клиента поделиться фото в сторис

Когда клиент выкладывает фото покупки в сторис, бренд получает показ его подписчикам — и рекомендацию от человека, которому они доверяют. Часто в кадр попадает не только продукт, но и пакет. Разбираемся, какие свойства бумажной упаковки делают её «фотогеничной» и что стоит заложить ещё на этапе заказа.

Почему пакет вообще попадает в кадр

• Он первым оказывается в руках. Покупку ещё не распаковали, а пакет уже здесь — его удобно снять сразу, по дороге или за столиком.
• Он показывает, откуда покупка. Логотип на пакете отвечает подписчикам на вопрос «где взял?» без лишних подписей.
• Он добавляет кадру фактуру. Бумага выглядит естественно и хорошо смотрится рядом с едой, одеждой, косметикой или подарками.

Но всё это работает, только если пакет доехал ровным и выглядит аккуратно. Мятый пакет с размытым логотипом в сторис не попадёт.

Экологично и престижно

Пакеты из сертифицированной бумаги повышают доверие к вашему бренду

Узнать больше

Материал и цвет

Крафт-бумага матовая и не даёт бликов, а её тёплый оттенок не спорит с продуктом и сочетается почти с любым фоном: столом в кафе, подоконником, рабочим местом. Как фактура крафта влияет на впечатление покупателя, мы разбирали в статье «Магия крафта».

Белая бумага даёт более светлый и «чистый» кадр. Цветной пакет сильнее выделяется в ленте и закрепляет фирменный цвет бренда — например, цветные пакеты с кручёными ручками Vita Group выпускает из бумаги плотностью 70–120 г/м². А вот глянцевая поверхность, эффектная на витрине, при съёмке на телефон часто даёт блики — это стоит учесть, если фото клиентов важны для бренда.

Форма: пакет должен выглядеть собранным

• Устойчивость. Пакет с прямоугольным дном стоит на столе сам — его легко поставить рядом с продуктом и снять. Пакет с V-образным дном не стоит, поэтому его снимают в руке.
• Плотность. Тонкая бумага мнётся в дороге, а мятый пакет в кадр не попадает. Для доставки и покупок, которые несут в руках, выбирают более плотную бумагу.
• Ручки. С ручками пакет выглядит законченным, и его удобно держать в кадре одной рукой. Кручёные ручки придают пакету более «подарочный» вид, плоские ручки — простой и практичный.

Печать: логотип заметный, но не кричащий

• Оставьте воздух. Логотип среднего размера на чистом поле читается лучше, чем плотный рисунок по всей поверхности, и не спорит с продуктом в кадре.
• Следите за контрастом. На крафте тонкие и светлые элементы могут выглядеть бледно — причины и правила разобраны в статье «Почему логотип на крафт-пакете бледный».
• Думайте о ракурсе. Пакет чаще всего снимают спереди или в руке, поэтому логотип должен быть на лицевой стороне, а не прятаться на боковой складке.
• Подскажите, кого отметить. Название аккаунта или хэштег на пакете напоминает клиенту отметить бренд в сторис. Другие идеи — в статье «Не только логотип: что ещё напечатать на пакете».

Vita Group наносит логотип на бумажные пакеты флексографией до 8 цветов с попаданием в Pantone, а для небольших тиражей — шелкографией.

Размер: пакет и продукт в балансе

Слишком большой пакет с маленькой покупкой выглядит пустым, слишком тесный мнётся и рвётся. Когда размер подобран под товар, пакет и содержимое хорошо смотрятся вместе — и кадр складывается сам, без поиска ракурса.

Чек-лист: пакет, который хочется сфотографировать

• матовая бумага без бликов;
• пакет держит форму после дороги;
• размер подобран под продукт;
• логотип читается и находится на лицевой стороне;
• на пакете есть аккаунт или хэштег бренда.

Vita Group производит бумажные пакеты с логотипом в Москве: подберём материал, плотность, тип ручек и печать под ваш продукт. Посмотрите каталог или свяжитесь с нами.