Дизайн упаковки: ключевые этапы, задачи и лучшие практики

Любой мультибрендовый магазин встретит вас изобилием самых разных упаковок. И именно внешний вид упаковки оказывает наибольшее влияние на решение покупателя. Сейчас люди окружены сотнями, тысячами брендов с привлекательными коробками и пакетами. Чтобы найти своего покупателя в такой суровой конкуренции, нужно понимать принципы дизайна упаковки.

Задачи дизайна упаковки

Для начала давайте разберемся, какие цели преследует дизайнер во время разработки дизайна брендовой упаковки. Это поможет вам в будущем оценивать результат работы по вполне наглядным критериям.

Защита продукта

Первоочередная задача упаковки — защитить продукт от порчи во время транспортировки или хранения. Какой бы красивой ни была упаковка, она в первую очередь должна выполнять свою функциональную задачу. Воспринимайте это как основу, без которой все дальнейшие усилия по разработке дизайна окажутся напрасными. Если вы продаете продукты, то упаковка должна сохранить их в привлекательном, аккуратном виде. Это особенно важно для таких готовых продуктов, например, пиццы.

Мы подробно разбирали дизайн коробок для пиццы в статье: «Как сделать коробку для пиццы действенным рекламным инструментом: способы, доступные каждому производителю».

Упаковка также может быть способом защиты хрупких товаров. Так, стеклянную баночку с кремом стоит упаковать в коробку с воздушными вставками, которые защитят ее от повреждений.

Информирование покупателя

Упаковка играет роль и этикетки, и рекламного буклета. Поэтому на ней должна быть предоставлена вся полезная информация о продукте: кто и где его производил, каков его состав, вес и пищевая ценность (если мы говорим о еде), каковы его основные характеристики и особенности. На упаковке пищевого продукта также стоит отметить аллергены в составе или указать на их отсутствие, если вы специализируетесь на гипоаллергенной или веганской пище. Дизайн упаковки товара должен сообщать о том, кому этот продукт подходит.

Покупатель в магазине обычно ориентируется исключительно на ту информацию, что представлена крупным шрифтом на продукте. Поэтому наиболее важные характеристики, выделяющие продукт среди конкурентов, стоит отметить на передней части (так называемой бренд-зоне), которой продукт будет повернут к покупателю на витрине магазина.

Вот простой пример: если вы производите диетический шоколад с минимумом калорий, то именно эту характеристику нужно указать крупным шрифтом. В противном случае человек, который ищет низкокалорийный шоколад для своей диеты, пропустит вашу плитку. И наоборот, человек, который рассчитывал на вкус привычной молочной плитки, может быть разочарован продуктом из-за несовпадения ожиданий.

Дифференциация от конкурентов

Одна из основных задач упаковки — отделить свой товар от товаров конкурентов визуально. У вашего бренда уже наверняка есть фирменные цвета и логотип. Важно, чтобы дизайн вашей упаковки было сложно спутать с любым другим продуктом на полке магазина. Чтобы избежать этого, нужно анализировать рынок и сравнивать свой фирменный дизайн с другими брендами. Поиск идентичности бренда — сложная задача, но если выполнить ее правильно, то результат от этой работы будет долговечным и невероятно полезным для вашей компании.

Привлечение внимания и стимулирование продаж

Стильная упаковка может стимулировать человека совершить покупку. Так что нельзя недооценивать роль дизайна упаковки в увеличении объема продаж.

Нравиться всем и сразу нельзя, поэтому важно определить портрет целевой аудитории. Кто будет покупать ваш продукт? Какой у них достаток? Какие ценности? Если вы ориентированы на покупателей со средним и низким доходом, то важно, чтобы упаковка демонстрировала доступность продукта. Напротив, если вы нацелены на более обеспеченных клиентов, то дизайн упаковки должен подчеркивать эксклюзивность, внимание к деталям, безупречность каждого элемента.

Независимо от того, каков портрет вашей целевой аудитории, дизайн упаковки должен быть эстетичным и современным.

Формирование лояльности к бренду

Люди любят бренды, которые разделяют их ценности, и это нужно учитывать при разработке дизайна упаковки. Формирование лояльности к бренду — важная, но неочевидная задача, которую тоже должна решать упаковка.

О том, как дизайн коробок и пакетов может формировать образ бренда, мы рассказывали в статье: «Как упаковка оказывает влияние на восприятие бренда?».

Этапы разработки дизайна упаковки

Бриф и анализ

Первый этап — анализ продукта и его конкурентов. Ответьте на следующие вопросы:

• В чем главный плюс продукта?
• На кого нацелен этот продукт? Кто будет его основным потребителем?
• Чем наш продукт отличается от продукции конкурентов?
• Как конкуренты привлекают внимание покупателей?
• Какого результата мы хотим добиться с помощью этого дизайна?

Запишите ответы и проанализируйте их, чтобы составить четкое представление о том, какой должна быть упаковка.

Разработка концепта

На основании ответов, полученных на предыдущем этапе, начните мозговой штурм. Выбирайте цвета, идеи для элементов, размещение логотипа, рисунки — все, что только придет вам в голову. Пока что не нужно создавать цельную картинку из того, что у вас получается; достаточно лишь генерировать яркие идеи. Изучите модели нестандартного мышления для вдохновения.

Когда у вас под рукой есть десятки разрозненных идей, попробуйте собрать их в единый дизайн. Не останавливайтесь на создании одного варианта дизайна — сделайте как минимум пять разных вариантов упаковки. После перерыва вы сможете взглянуть на свои наработки свежим взглядом и выбрать то, что отвечает вашим задачам.

Визуализация и 3D-моделирование

На бумаге макет выглядит совершенно иначе, чем в реальности. Поэтому следующий этап — создание реалистичных макетов упаковки. Это особенно важно для таких объемных продуктов, как коробка или бумажный пакет.

Если вы разрабатываете дизайн не для своего продукта, а для заказчика, то именно на этом этапе пора презентовать свои наработки клиенту.

Доработка и подготовка к печати

Первый же вариант редко оказывается самым удачным, поэтому после небольшой паузы стоит пересмотреть 3D-модель, отметить ее недостатки и доработать дизайн. Обсудите дизайн с клиентом или коллегами, чтобы получить разносторонний взгляд на получившийся дизайн.

После этого нужно довести дизайн до идеального состояния, подготовив его к печати. Уточните у типографии, каковы требования к печати на конкретном материале и в конкретной технике. Учтите, что, к примеру, офсетная печать и флексография предъявляют разные требования к дизайну. Поэтому вам нужно заранее определиться с тем, каким методом будет создаваться упаковка.

Ключевые элементы дизайна упаковки

Форма и конструкция

Первое, что нужно продумать — это форма упаковки. Один из наиболее универсальных вариантов — бумажный пакет. Такие пакеты различаются между собой по размерам и форме (пакет может быть вытянутым в длину или ширину), а также по оформлению деталей. Так, ручки пакета могут быть веревочными, плоскими или вырубными. Выбирайте ручки в зависимости от веса продукта.

О крафт-пакетах и причинах их востребованности мы рассказывали в статье: «Что лучше — крафт или пленка?».

Цветовая гамма

Цветовая гамма упаковки влияет на восприятие продукта и помогает выделить его среди конкурентов. Для каждого сегмента существует своя цветовая палитра, которая наиболее эффективно привлекает внимание покупателей.

Основные цвета, используемые для упаковки, — это красный, желтый, зеленый и синий. Красный и желтый ассоциируются с энергией и активностью, в то время как зеленый символизирует натуральность и экологичность. Синий цвет олицетворяет доверие и стабильность.

Шрифты

Шрифт на упаковке должен быть легко читаемым и не перегружать дизайн. Строгие и лаконичные шрифты подойдут для корпоративных брендов, а для более креативных проектов можно использовать нестандартные шрифты, которые подчеркнут уникальность вашего продукта.

Заключение

Дизайн упаковки — это не только эстетика, но и ключ к успеху бизнеса. С помощью правильной упаковки можно не только привлечь внимание покупателей, но и сформировать лояльность к бренду, повысить объем продаж и выделиться среди конкурентов.